1998, damals Anfang 20, erstellte der Skateboarder Nick Tershay einen Geschäftsplan über die Erfindung eines Skateboardbolzens, von dem er glaubte, dass er die Branche revolutionieren würde. Das war es nicht – aber dabei schuf er ein kultähnliches Universum, in dem die besten Skater der Welt leben, sammelte Co-Signs von Hip-Hop-Stars wie Odd Future und erhielt einen goldenen Daumen hoch von einer Online-Community treuer Sneaker-Besessenen (zum Teil dank einer viralen Nike Dunk-Kollaboration), die sich um Tershay und seine gleichnamige Marke versammelt hat, Diamanten Lieferer , für die Langstrecke.
Der in San Francisco geborene Tershay hat seine Wurzeln in seinem Familienstammbaum – Meine Mutter war Surfer und mein Onkel Skateboard, erzählt er mir, als wir uns in Paris treffen. Er ist in der französischen Hauptstadt, um seinen Geburtstag zu feiern mit einer riesigen Party im ruchlosen Nachtlokal Les Bains , sowie seinen neuen Vorstoß in den europäischen Markt, 20 Jahre nach dem Start von Diamond Supply Co. Wir hatten Diamond in Europa, aber auf einem so kleinen Niveau, erklärt er. Wenn wir es hierher versenden, geben wir es an einen Händler, die machen ihre Aufschläge, geben es an die Geschäfte ... und damit wir eine ausreichende Marge erzielen können, ist es am Ende sehr teuer, hier zu kaufen. Aber 2017 markiert die Eröffnung des europäischen Hauptsitzes von Diamond in Barcelona und die unvermeidliche Erweiterung des Kundenstamms der Marke, der eindrucksvoll die Welten von Skateboarding, Streetwear und Hip-Hop umfasst.
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Der Gründer von Diamond Supply Co., Nick Tershay, inParis vor kurzemFotografie Amanda Fordyce
Tershays Karriere wurde auf Kurs gebracht, als ihm im Alter von vier Jahren ein Plastik-Skateboard geschenkt wurde, aber es begann wirklich, als er anfing, für eine lokale Skate-Marke zu arbeiten. Ich entwarf Dinge für sie und sie funktionierten immer gut, also dachte ich nur: ‚Warum mache ich nicht mein eigenes Ding?‘, erinnert er sich. Er gründete Diamond Supply Co, einen Namen, den er von Sades 80er-Hit Smooth Operator entlehnte, wo die in Nigeria geborene Sängerin sang Diamantleben auf seiner Eröffnungslinie. Während er an seinem Bolt-Design arbeitete, begann Tershay, T-Shirts, Hüte und Aufkleber zu verkaufen, die ein handgezeichnetes Logo zeigten, den mittlerweile berüchtigten Diamanten. Nach drei Jahren brachte der Bolzen keinen Erfolg, aber Diamond war alles andere als entmutigt. Die Kleidung, die er entworfen hatte, wurde von Marken inspiriert, die er und seine Freunde trugen – Polo, Tommy Hilfiger und Nautica – und begeisterten schnell Kunden, die nach einer Alternative zum klischeehaften LA-Skater-Look suchten. Ich habe mich schon immer für Mode interessiert und wir haben uns angezogen, wie sich Leute angezogen haben, die keine Skater waren – wir fuhren einfach zufällig Boards, erklärt er. Aber die Tatsache, dass er es selbst finanzierte, bedeutete, dass er Schwierigkeiten hatte, mit dem frühen Kult der Marke Schritt zu halten, da Hemden fast sofort ausverkauft waren und eine große Lücke vor dem nächsten Drop hinterließen. Inzwischen hatte er damit begonnen, grundlegende Skate-Hardware-Pakete zu verkaufen und alle seine Kumpels – die zufällig die besten Pro-Skater der Welt waren – in die Teamliste der Marke aufzunehmen. Mit Regalflächen, die Diamond Supply Co in Supremes erstem NYC-Geschäft gewidmet sind, und erfahrenen Läden wie dem FTC in San Fran hat Tershay schnell einen festen Platz in der Skate-Welt geschaffen. Als jedoch 2005 eine Nike-Kollaboration auf ihn zukam, würde sie ihn mit einem völlig mächtigen Markt bekannt machen – dem Hype Beast.
Tyler (der Schöpfer) würde uns helfen, Kisten zu packen. Ich wusste damals gar nicht, dass er Rapper ist! – Nick Tershay
Tershay träumte a aufgemotzter Dunk , individualisiert in Tiffany & Co-Blau mit schwarzer Alligatorverkleidung, einem silbernen Swoosh und einem Diamanten auf der Zunge. Als der erste Prototyp von Nike zurückkam, postete er ein Foto davon auf seinem Myspace und es ging viral. Das Bild war auf all diesen Sneaker-Blogs mit Tausenden von Kommentaren. Ich dachte: ‚Heilige Scheiße!‘ So etwas hatte ich noch nie gesehen – der Hype davon, erinnert er sich. Es dauerte ein weiteres Jahr, bis der Dunk veröffentlicht wurde – was die Hysterie um ihn herum nur noch verstärkte. An dem Tag, an dem es fiel, katapultierte sich Diamonds Starpower. Plötzlich wussten die Leute außerhalb des Skateboardings, was Diamond war, erinnert er sich. Einen Einblick in die Anziehungskraft der Streetwear-Welt bekommen – Diamond hat sich in Online-Sneaker-Foren wie z Hypebeast und Alleiniger Sammler, und fand sich schnell in einer Gemeinschaft von Eingeweihten wieder, mit denen er Ideen, neue Designs und Drop-Dates austauschen konnte. Im Gegenzug begrüßte ihn die Streetwear-Community und als er 2006 die Türen seines ersten Flagship-Stores in der Fairfax Avenue öffnete, zogen sich die Warteschlangen den Block entlang. Diese Foren waren für Diamond (Supply Co) monumental, weil wir eine Gemeinschaft von Kindern aufgebaut haben, die all unseren Scheiß kauften und ausverkauften, und das ließ Diamond nur verrückt erscheinen, erklärt Tershay. Andere Marken würden sagen: ‚Wie machst du das?‘ Und ich sagte nur: ‚Ich spreche mit den Kindern – ich habe eine Gemeinschaft. Das ist es.'
Odd Future im Diamond Supply Co. Store aufFairfax AvenueMit freundlicher Genehmigung von DiamondVersorgung Co.
Als sein Streetwear-Glauben anstieg, setzte er seinen Fuß direkt in eine andere große Community: Hip-Hop. In einem Musikgenre, in dem teure Autos, Kleidung und Schmuck zum Besitz einer Person zählen, war eine Marke mit einem Diamanten als Logo ein Kinderspiel. In den frühen Tagen von Diamond hatte ich lokale DJ- und Rapper-Freunde, die in unserer Gemeinde in San Francisco groß waren. Ich würde ihnen einfach Diamond-Shirts geben und sie trugen sie, sagt Tershay. Das war damals die ganze Sache – heiße Jungs und über Diamanten und Bling geredet. Später fing ein damals noch relativ unbekanntes Hip-Hop-Kollektiv namens Odd Future an, im Fairfax Avenue Store der Marke herumzuhängen und seine Mitglieder, Tyler, the Creator und Taco, würden posten häufig Videos von sich selbst online , Herumspielen innerhalb und außerhalb seiner Vorderseite. Tyler würde uns helfen, Kisten zu packen. Ich wusste damals gar nicht, dass er Rapper ist! lacht Tershay. Die Leute wussten, dass sie mit Diamond 'Cos von den Videos von ihnen im Laden gefickt wurden. Sie hatten ein großes Showcase in New York und am nächsten Tag bekam ich Anrufe von Diddy und Rick Ross und allen anderen in der Musikindustrie. Als Rick mich anrief und ich zufällig mit Tyler im Laden war und Tyler nicht einmal mit ihm sprach. Ich dachte: ‚Bist du verrückt?‘
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Die Freundschaft mit Odd Future ging weiter, ebenso wie weitere musikalische Unterzeichnungen. Von P Diddy über den in New Orleans geborenen Rapper Curren$y, der sich mit fortgesetzten Diamond-Kollaborationen zur Treue versprach, und Wiz Khalifa und Taylor Gang, die die Marke im Musikvideo zu Khalifas Karrierestart-Track repräsentierten, Schwarz und Gelb . In den frühen Jahren der Streetwear-Szene von Fairfax waren Wiz und Curren$y die neuen aufstrebenden Jungs und sie alle rockten Diamond – sie waren damals sehr wichtig für die Streetwear-Kinder. Als Rick Ross anfing, in die Luft zu gehen, war er in seinen Videos nur Diamant. Er kam zufällig in den Laden, als wir das erste Mal öffneten. Er ging die Hemden durch und erzählte den Ladenleuten all die Sachen, die er bereits besaß und die er in irgendeinem Laden in Miami hatte. Dann kaufte er allen Chicken Wings und hing zwei Stunden rum, redete nur – er war begeistert.
Während die Referenzen der Marke in Hip-Hop und Streetwear gefestigt (und mit Gold zertifiziert) wurden, hat Tershay nie die Community vergessen, in der alles begann, und Skaten ist für Diamond Supply Co genauso wichtig wie eh und je. Sein Team-Roster beherbergt jetzt mehr als 100 der größten Skate-Namen, darunter alle seine OGs – Shane O'Neill, Eric Koston und Paul Rodriguez – sowie Namen der neuen Generation wie Boo Johnson, dessen Pro-Schuh mit Diamond auf den Markt kommt Supply Co in diesem Jahr. Für eine Marke, die immer noch inhabergeführt ist, um sich in drei der einflussreichsten und bei der Jugend beliebtesten Welten relevant und authentisch zu halten – Streetwear, Skateboarding und Hip-Hop – es gibt sicher viele Teller zu drehen? Aber Tershay lässt sich davon nicht beeindrucken: Wir machen seit fast 20 Jahren dasselbe, arbeiten und arbeiten auf die gleiche Weise. Selbst als Diamond jahrelang kein Geld verdiente, fragten die Leute: „Willst du das immer noch machen?“ Und das war alles, was mich interessierte, es war alles, was ich tun wollte. Natürlich brauchen wir Geld, um das Geschäft am Laufen zu halten, aber es ging immer nur darum, neue Sachen zu entwerfen und Skateboarding zu machen und einfach eine gute Zeit zu haben.